Эффективность групп и пабликов ВК для размещения различного рода рекламы.
Начну с главного, как мы знаем любая группа или паблик (далее будем сокращенно называть «паблики») имеет 3 стадии развития.
• Становление
• Развитие
• Угасание

Если брать эффект от размещения в паблике то он прямо пропорционален стадии, то есть в становлении имеем максимальный эффект, в развитии средний, угасание самый низкий.

Теперь самое главное, 99% пабликов в которых вы знаете расценки на размещение, уже в 3 стадии.
Почему так происходит, можем разобраться на примере.

Возьмем один из самых популярных пабликов, МДК. Когда паблик зарождался, у него была очень мощная аудитория, не раки школьники, а реально матерые битарды, которые более чем полностью заполнили двач и прочие ресурсы. Так сформировался костяк МДК, было первичное наполнение, сгенерированы самые успешные идеи по развитию, отсеяна всякая ненужная и пустующая фигня. Теперь перейдем к эффективности рекламы в этот период. Рекламные возможности только заселялись у админов МДК в голове, формировались цены, причем первичные цены были офигенно выгодны, с целью привлечь постоянных заказчиков. Единицы агентств и фрилансеров имели рекламные выходы на МДК, и появление каждого рекламного материала ( а особенно если он не явный) вызывало сумасшедшую реакцию и огромную конверсию, которая в лучшие времена доходила до 10% (sic!). Рекламы было мало, народ она не бесила, все было зашибись!

Но тут предприимчивые админы, уже с четко сформированным планом поняли, что так дело не пойдет, и нужно сотрудничать с большим числом агентств, повысить цены исходя из того что народа становилось больше, использовать как портфолио лучшие рекламные посты периода становления. Так рекламная стадия перешла на второй этап, на развитие. Развитие рекламного рынка и самой группы.

На этом этапе проблем с размещением рекламы у большего числа фрилансеров и агенств не было никаких. Самые пронырливые имели прямые ходы, те кому было лень искать довольствовались контактом указанным на странице группы. Реклама стала расти в цене, но сильно терять в конверсии. Админы допустили классическую ошибку. При виде увеличивающегося спроса, они подняли цены на посты, и полностью отключили фильтр на рекламный материал, начали размещается всякие розовые трусики, айфоны за 1000 рублей и прочий рекламный бред. Конверсия такого размещения равна фактически единице… Но здесь на авторов работали раки, делая огромное число дерьмокомментов посту, лайкеры и прочие жополизы, которые лайкали посты, а также ключевой элемент, слава былых дней закрепленная в портфолио самыми мощными постам периода становления. Так период развития перешел в период угасания, в котором находится и сейчас.

А что мы имеем:

Контакты размещения рекламы не знает разве что тот, которому они нафиг не нужны.

Лайкеров и прочих жополизов уже особо не парит судьба рекламных постов, они их просто игнорят.

Портфолио до сих пор успешно работает.
Из за увеличивающегося количества участников цены на размещение самые высокие, при фактически 0вой конверсии.
Почему так произошло, это на совести админов, ну факт что паблик потерял свою рекламную привлекательность на лицо. Однако с ним можно успешно взаимодействовать. На примере других пабликов мы видим, как народ находит все новые и новые изощеренные рекламные формы: страшные истории с обязательной подпиской, ссылка под анекдотом либо историей на продолжение рассказа и прочее. Несомненно многие методы прекрасно работают, однако лучшим методом во все времена был и будет неявный рекламный вид поста. Без всякого креатива. Хороший вирусный ролик, либо отличный демотиватор либо гифка могут собрать в 100 и больше раз больше аудитории чем их явный рекламный собрат.

А отсюда вытекают вот такие советы по размещению рекламы:

1) Ищите паблики на стадии становления, в крайнем случае, развития, при условии, что дальше они этого особо не идут. Их немного, но они есть. Их всегда можно отличить по стабильным ценам с максимум сезонными коэффициентами на размещение, очень жестким фильтром рекламы (большее числов постов не пройдут) и самое главное по активности их участников, по нормальным комментам под постами, лайкам от живых людей, также помните, что на стадии становления не должно быть рекламных контактов в контактах паблика.

2) Если заказчик либо рекламная кампания требует, чтобы пост был размещен в Борще, айфиде, МДК любом другом крутом паблике требуйте от заказчика креативного материала, либо просто не беритесь в работу. Гарантированно вы получите вопросы от заказчика об низкой конверсии в топовых пабликах «суперского» материала заказчика. Лучше предупредить это сразу и не браться за лажовые посты!

3) По возможности договаривайтесь с админами, либо агенствами, которые размещают рекламу в паблике о возможности оплаты за конечный результат (как там переходы, просмотры и т д). Таким образом Вы сможете соблюсти четко ТЗ заказчика.

4) Для внешних ссылок внутри рекламных постов используйте сокращалки URL, со статистикой переходов и анализируйте!

5) Всегда договаривайтесь заранее, лучше недели за 2-3 за размещение рекламы в пабликах, не откладывайте на потом в виду двух причин: цена может вырасти, рекламное место может быть забито за другими.

6) Требуйте ссылки на каждый размещенный рекламный пост, тут же его скриньте, не забывайте, что посты обычно удаляются через 12-24 часов.

7) Перед тем как размещатся в паблике проконсультируйтесь у знакомых, об эффективности паблика. А именно цене за 1 переход и конверсии. Нормальными показатели будут до 500 рублей за 1000 переходов и конверсия не менее 0,30 процентов от количества участников.

8) Если размещаете подряд несколько постов, никогда не соглашайтесь на прикреплении одного. Большинство читает новости через feed, поэтому делайте пере размещение каждый час, так вам придётся больше контролировать и скринить, зато вы увеличите эффективности рекламного поста.